Le cinéma chinois a non seulement capturé l'imagination des spectateurs du monde entier, mais a également joué un rôle essentiel dans la croissance économique de la Chine. Comptant parmi les exportations culturelles les plus influentes du pays, les films sont devenus un catalyseur unique pour attirer les touristes du monde entier, désireux d'explorer les décors réels de leurs scènes préférées. Ce phénomène, connu sous le nom de tourisme cinématographique, ou ciné-tourisme, est de plus en plus reconnu pour sa capacité à stimuler les économies locales et à faire connaître des destinations moins connues.
Dans cet article, nous allons explorer comment le cinéma chinois est devenu un moteur important du tourisme, attirant des visiteurs du monde entier sur ses lieux de tournage. Des paysages anciens qui ont servi de toile de fond à des drames historiques épiques aux rues animées qui ont servi de cadre à des récits modernes, l'attrait de ces sites est aujourd'hui indéniable. L'intersection du cinéma et du tourisme offre une perspective unique pour découvrir la richesse du patrimoine culturel et naturel de la Chine.
L'attrait des lieux de tournage emblématiques
Le cinéma chinois a une capacité extraordinaire à mettre en valeur la diversité des paysages du pays, depuis les montagnes mystiques des provinces rurales jusqu'aux gratte-ciel des mégapoles. À mesure que ces films gagnent en notoriété internationale, les lieux qu'ils mettent en scène deviennent des aimants pour les touristes, transformant des villes tranquilles et des sites historiques en attractions touristiques animées.
Prenez, par exemple, le film Tigre et Dragon, réalisé par Ang Lee. Il a non seulement mis en valeur les talents extraordinaires d'acteurs comme Chow Yun-fat et Zhang Ziyi, mais il a également mis en lumière les paysages époustouflants de la province de l'Anhui à l'échelle internationale.
Les forêts de bambous et les anciens ponts couverts de brume de l'Anhui sont au cœur de l'histoire du film. À la suite de sa sortie, ces régions ont connu une hausse significative du tourisme, les fans souhaitant arpenter les mêmes sentiers que leurs personnages préférés et revivre les moments les plus poignants du film.
Un autre exemple est la représentation visuelle étonnante de la ville de Shanghai dans le thriller d'espionnage Lust, Caution, toujours de Ang Lee. Le film présente un Shanghai des années 1940, une ville d'intrigues et d'opulence, qui a fasciné de nombreux spectateurs par sa profondeur historique et sa beauté architecturale. Les circuits retraçant les lieux du film offrent une double exploration des paysages historiques cinématographiques et réels de Shanghai, enrichissant ainsi l'expérience touristique.
Ces films ne se contentent pas de divertir ; ils invitent à explorer et à découvrir le patrimoine culturel de la Chine
Les touristes déclarent souvent que la visite de ces sites leur permet de s'identifier plus profondément au film et d'apprécier davantage le talent artistique qui a présidé au choix et à la représentation de ces lieux.
Impact économique du ciné-tourisme en Chine
Lorsqu'un film capte l'imagination du public mondial, les lieux où il est tourné connaissent souvent une augmentation remarquable de la fréquentation touristique, ce qui se traduit par diverses retombées économiques.
Par exemple, après la sortie de Tigre et Dragon, la province de l'Anhui a enregistré une forte augmentation du nombre de visiteurs. Le nombre de touristes a plus que doublé dans l'année qui a suivi la sortie du film, augmentant les revenus des entreprises locales et les possibilités d'emploi dans les secteurs directement et indirectement liés au tourisme. De telles augmentations ne sont pas des incidents isolés ; elles sont couramment observées après la sortie de films importants qui mettent en valeur des lieux uniques.
Les économies locales bénéficient largement de cet afflux de touristes. Les hôtels, les restaurants et les services de transport voient leur fréquentation augmenter, ce qui stimule l'emploi local. Par exemple, la ville de Xitang a connu un regain de popularité après la sortie des scènes de Mission : Impossible III y ont été tournées. La ville s'est rapidement adaptée, les entreprises locales adaptant leurs services et leurs produits aux fans du film, en proposant des visites à thème et des produits dérivés célébrant son rôle dans le film.
L'intérêt soutenu pour les lieux de tournage conduit souvent à l'amélioration des infrastructures, notamment de meilleures routes, de meilleurs équipements publics et de meilleurs services de télécommunications, ce qui améliore la qualité de vie des résidents et rend les régions plus attrayantes pour les futurs visiteurs.
Les gouvernements et les offices du tourisme sont très attentifs à l'attrait du tourisme induit par les films. Ils investissent dans des campagnes de marketing qui font la promotion de ces destinations par le biais de salons de voyage, de médias sociaux et de partenariats avec des agences de voyage. Cette promotion stratégique stimule non seulement les visites touristiques immédiates, mais renforce également l'image de marque globale et l'attrait touristique de la région.
Toutefois, les avantages économiques vont au-delà des recettes touristiques directes. Le tourisme cinématographique favorise également les échanges culturels et améliore le profil international de la destination, ce qui peut attirer d'autres investissements et intérêts dans d'autres secteurs tels que l'immobilier, l'éducation et les soins de santé.
Stratégies de marketing et de promotion
Conscients de la possibilité d'attirer des visiteurs grâce à leur patrimoine cinématographique, les cinéastes et les offices du tourisme chinois collaborent étroitement pour tirer parti de l'attrait des lieux de tournage emblématiques.
Lorsqu'un film important est prévu pour présenter un lieu particulier, les offices du tourisme s'associent souvent au studio de production pour déterminer en commun la stratégie marketing.
Il peut s'agir de séquences tournées en coulisses, de formules de voyage spéciales et d'événements à thème qui mettent en valeur à la fois le film et la destination. Cette stratégie a été mise en évidence lors de la sortie du film La Grande Muraille, dont les efforts promotionnels comprenaient des visites guidées des lieux de tournage et des sites historiques de la Grande Muraille de Chine.
À l'ère numérique, les médias sociaux jouent un rôle essentiel dans la commercialisation du tourisme cinématographique. Des plateformes telles que Weibo, WeChat et Douyin sont utilisées pour créer un buzz autour des lieux de tournage. Le contenu généré par les utilisateurs, comme les selfies et les vlogs sur les lieux de tournage, sert également de promotion organique, amplifiant encore l'intérêt et attirant les touristes.
Le drame romantique If You Are the One a par exemple utilisé des scènes se déroulant dans des lieux pittoresques, qui ont ensuite fait l'objet de campagnes de marketing numérique ciblant à la fois les touristes nationaux et internationaux.
Pour améliorer l'expérience des visiteurs, certains sites proposent des visites guidées par des experts qui peuvent discuter à la fois du film et du contexte historique de la région, ce qui permet une compréhension plus approfondie.
Des applications de réalité augmentée (RA) ont également commencé à voir le jour, offrant des expériences interactives où les visiteurs peuvent voir des scènes des films superposées à leur environnement réel via leur smartphone, mêlant ainsi le cinématographique au réel en temps réel.
Les festivals de cinéma offrent également une occasion unique de promotion. Les régions qui accueillent des films ou qui figurent dans des films projetés utilisent souvent ces événements pour promouvoir le tourisme. Ces projections spéciales contribuent à susciter l'intérêt des visiteurs internationaux, des journalistes spécialisés dans les voyages et des influenceurs, qui peuvent ensuite partager leurs expériences avec un public plus large.
Enfin, les partenariats avec les agences de voyage pour créer des forfaits thématiques se sont avérés efficaces. Ils peuvent inclure la visite de plusieurs lieux de tournage, l'hébergement et l'accès exclusif à des événements ou à des lieux connexes. Les partenariats avec des influenceurs jouent également un rôle crucial, avec des blogueurs de voyage et des célébrités populaires invités sur les lieux de tournage pour générer un contenu qui touche des publics divers.
Défis et opportunités
Si la synergie entre le cinéma chinois et le tourisme a stimulé la croissance économique et l'intérêt mondial, elle présente également une série de défis, notamment gérer l'impact environnemental de l'augmentation du tourisme, en particulier dans les zones écologiquement sensibles.
L'afflux massif de touristes peut entraîner destruction, pollution et pressions sur les ressources locales.
Par exemple, la pittoresque région de Zhangjiajie, qui a inspiré les montagnes flottantes du film Avatar (bien qu'il s'agisse d'un film hollywoodien, son impact est analogue dans le contexte), a été confrontée à des problèmes tels que les déchets et l'érosion des sentiers en raison d'un tourisme excessif.
Veiller à ce que la croissance du tourisme ne compromette pas l'intégrité de ces sites est une préoccupation majeure, et l'amélioration des infrastructures est souvent nécessaire pour empêcher la dégradation de ces sites ou tout simplement canaliser le flux de visiteurs.
Certaines régions peuvent également devenir trop dépendantes de de type de tourisme, ce qui peut s'avérer problématique si l'intérêt diminue ou si d'autres défis économiques se présentent. La diversification de l'économie locale est essentielle pour prévenir tout impact négatif potentiel d'une diminution du nombre de touristes.
Ces défis mettent cependant en évidence l'opportunité de développer des pratiques touristiques durables. En limitant les capacités d'accueil, en améliorant les infrastructures et en prenant des mesures en faveur de l'environnement, le tourisme peut être géré d'une manière qui profite à la fois à l'économie et à l'environnement.
Les films mettent également parfois en lumière des régions moins connues qui ne seraient pas traditionnellement considérées comme des destinations touristiques. C'est une occasion unique de répartir plus équitablement le trafic touristique et de développer ces régions sur le plan économique.
Le tourisme cinématographique favorise également compréhension plus profonde et plus nuancée de la culture et de l'histoire chinoises. Cela peut améliorer autant les relations que la diplomatie, en positionnant la Chine comme une nation culturellement riche et diversifiée sur la scène mondiale.
En conclusion, l'attrait des sites montrés au cinéma attire des visiteurs du monde entier, leur offrant une fenêtre unique sur la richesse culturelle et naturelle de la Chine. Cela ne stimule pas seulement les économies locales, mais elles permettent également au monde entier d'apprécier les contributions historiques et contemporaines de la Chine à l'art et à la culture.
Le potentiel du cinéma chinois pour continuer à influencer et à façonner le paysage touristique est immense. Au fur et à mesure que de nouveaux films verront le jour, ils continueront sans aucun doute à inciter les voyageurs à s'embarquer pour découvrir les décors réels de ces histoires. Ainsi, le ciné-tourisme restera un aspect important des échanges culturels et du développement économique de la Chine, favorisant un lien mondial plus profond avec son patrimoine vaste et varié.
